Page 24 - kpi20366

2.2.2 คุณสมบัติของสื่อสังคมออนไลน์

สื่อสังคมออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ก (facebook), ยูทูป (youtube), ไลน์ (line) จัดเป็นสื่อใหม่ (new
media) ที่พัฒนาขึ้นบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ต มีคุณสมบัติหรือลักษณะดังนี้

1) เป็นสื่อที่ต่างจากสื่อเดิมที่เป็นการสื่อสารทางเดียว (one-way communication) หรือ

แพร่กระจายข่าวสารแบบทางเดียว (one-to-many) เป็นการสื่อสารสองทาง (two-way communication)

หรือการสนทนาที่สามารถมีผู้เข้าร่วมได้หลายๆ คน (many-to-many)
23
2) สะดวกต่อการพกพา (compactable) รวดเร็ว (speed of communication) ไร้พรมแดน

(absence of boundaries) และเป็นดิจิทัล (digitalization)
24

3) เป็นสื่อที่เปลี่ยนผู้คนจากผู้บริโภคเนื้อหาเป็นผู้ผลิตเนื้อหา เปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถเป็น

ผู้ผลิตและผู้ส่งสาร ส่งไปได้ทั้งในและต่างประเทศอย่างไร้พรมแดน

4) เป็นสื่อที่แพร่กระจายด้วยปฏิสัมพันธ์เชิงสังคม สื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้การแพร่กระจาย

ข่าวสารเล็กๆ น้อยๆ ไปจนถึงประเด็นที่เป็น talk of the town ท าได้ง่ายขึ้นโดยเกิดจากการแบ่งปัน

เนื้อหา (content sharing)

2.2.3 องค์ประกอบของสื่อสังคมออนไลน์

25
องค์ประกอบของสื่อสังคมออนไลน์ ประกอบไปด้วยพื้นฐาน 5 ชนิด ดังนี้
1) ข้อความ เป็นส่วนที่เกี่ยวกับเนื้อหาของมัลติมีเดีย ใช้แสดงรายละเอียด หรือเนื้อหาของเรื่องที่

นาเสนอ ถือเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่ส าคัญของมัลติมีเดีย ระบบมัลติมีเดียที่น าเสนอผ่านจอภาพของ

เครื่องคอมพิวเตอร์ นอกจากจะมีรูปแบบและสีของตัวอักษรให้เลือกมากมายตามความต้องการแล้วยัง

สามารถก าหนดลักษณะของการปฏิสัมพันธ์ (โต้ตอบ) ในระหว่างการน าเสนอได้อีกด้วย ซึ่งปัจจุบัน มี

หลายรูปแบบ ได้แก่

23 กาญจนา แก้วเทพ และนิคม ชัยขุนพล. (2544). ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา. กรุงเทพฯ: เอดิสันเพรสโปรดักชั่น.
24 กาญจนา แก้วเทพ และนิคม ชัยขุนพล. เพิ่งอ้าง.
25 เหมือนตะวัน สุทธิวิริวรรณ. (2559) การเปิดรับ ความรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้ชมรายการต่อดิจิทัลทีวีในเขตกรุงเทพมหานครและ

ปริมณฑล. วิทยานิพนธ์. วารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

23