Page 394 - kpiebook67020
P. 394
393
สามารถค้นหาเจอได้โดยง่าย แต่ร้านค้าจ�าเป็นต้อง “เพิ่มการมองเห็น” (engagement)
ด้วยการจ่ายเงินโฆษณาหรือการเข้าร่วมโปรแกรมการส่งเสริมการขาย (campaign)
กับบริษัทผู้ให้บริการ e-marketplace platform เช่น 9.9 หรือ 11.11 ที่เป็น
การลดราคาเป็นการพิเศษในวันที่ 9 กันยายน หรือวันที่ 11 เดือนพฤศจิกายน เป็นต้น
แม้ในทางหนึ่งจะเป็นประโยชน์กับผู้บริโภคในการได้ซื้อสินค้าและบริการ
ในราคาที่ลดแล้วหรือราคาที่พึงพอใจ และเป็นประโยชน์กับร้านค้าในการเพิ่มยอด
การขายจากการเพิ่มการมองเห็น แต่ในทางตรงกันข้าม วิธีเพิ่มการมองเห็นให้กับร้านค้า
บางร้านตามวิธีการข้างต้นกลับเป็นการ “ลดการมองเห็น” ส�าหรับร้านค้าบางร้าน
ด้วยเช่นกัน (ผู้ให้สัมภาษณ์คนที่ 3, สัมภาษณ์, 11 กุมภาพันธ์ 2565) กล่าวคือ ร้านค้า
หรือผู้ประกอบการที่ไม่มีศักยภาพเพียงพอในการเข้าร่วมการส่งเสริมการขายต่าง ๆ
ของ e-marketplace platform เช่น ข้อจ�ากัดของเงินทุน ราคาต้นทุนของสินค้า
และบริการ ความเชี่ยวชาญของผู้ประกอบการในการท�าการตลาด เป็นต้น ท�าให้
ร้านค้าดังกล่าวไม่อยู่ในการรับรู้หรือการมองเห็นของผู้บริโภคไปโดยปริยาย
แม้ว่าหลายคนมักจะกล่าวถึงการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในฐานะที่เป็นหนทาง
การเพิ่มโอกาสให้กับผู้ประกอบการรายย่อยและร้านค้าขนาดเล็ก แต่ในทางหนึ่ง
วิธีการส่งเสริมการขายของ e-marketplace platform กลับเป็นการสร้างความเหลื่อมล�้า
ในเกิดขึ้นได้เช่นกัน
5) ร้านค้าที่ไม่จดทะเบียนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และไม่เสียภาษีตามกฎหมาย
ตามประกาศกระทรวงพาณิชย์ เรื่องให้ผู้ประกอบพาณิชยกิจพาณิชย์
อิเล็กทรอนิกส์ต้องจดทะเบียนพาณิชย์ (ฉบับที่ 11) พ.ศ.2553 ลงวันที่ 10 พฤศจิกายน
2553 ข้อ 5 ก�าหนดให้ผู้ประกอบพาณิชยกิจการซื้อขายสินค้าหรือบริการ โดยวิธีการใช้
