Page 13 - kpiebook66012

ส่วนที่ 2

ลักษณะของธุรกิจแพลตฟอร์ม

1. บทน�า

พฤติกรรมการซื้อขายของผู้บริโภคเป็นปัจจัยส�าคัญในการด�ารงชีวิต

เพื่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนสินค้าของบุคคลจากผู้มีอุปทาน (Supply) จ�านวนมาก
หรือเหลือจากการบริโภคแลกเปลี่ยนไปให้แก่ผู้มีอุปสงค์ (Demand) ซึ่งต้องการ

ได้รับสินค้านั้นเกิดเป็นกลไกแลกเปลี่ยนสินค้าตามห่วงโซ่อุปสงค์และอุปทานของ
ผู้บริโภค อย่างไรก็ตามด้วยพฤติการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปทั้งด้วยความต้องการที่มี

มากขึ้น ก�าลังการผลิตที่มีมากขึ้น เทคโนโลยีที่ทันสมัย ตลอดจนช่องทางการค้า
(Market Chain) ที่พลันแปรไปตามยุคสมัย ประกอบกับเสรีทางการค้าของบุคคล

ที่มีอิสระในการที่จะท�าการซื้อหรือขายรัฐจึงจ�าเป็นต้องก�าหนดมาตรการควบคุม
ไม่ให้การประกอบธุรกิจของผู้ประกอบธุรกิจทั้งหลายเอารัดเอาเปรียบผู้บริโภค

ทฤษฎีหลักการค้าขาย ทฤษฎีนี้มีการวิวัฒนาการมาตั้งแต่ยุคอดีต โดยรูปแบบ
เริ่มต้นของทฤษฎีนี้เรียกว่าระบบการแลกเปลี่ยนสินค้า หรือ ระบบแลกของต่อของ

(Barter System) คือข้อตกลงที่จะแลกเปลี่ยนของหรือสินค้ากันระหว่างบุคคล
กับบุคคล โดยมีการนัดหมายต่างฝ่ายต่างให้และรับในเวลาเดียวกัน เพื่อที่ท�าให้

การแลกเปลี่ยนเป็นไปอย่างยุติธรรม ไม่มีการพลิกแพลงเกิดขึ้น หมายถึง
การแลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการโดยตรงระหว่างผู้ให้และผู้รับ 1

1 วรลักษณ์ หิมะกลัส, บทน�ำและควำมรู้เบื้องต้นในกำรศึกษำเศรษฐศำสตร์, มหำวิทยำลัย
เชียงใหม่, น. 1-7.
13