Page 997 - kpiebook65012
P. 997
การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ :
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 997
ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย
เกิดจากกระแสที่ตนเป็น
ผู้สร้างขึ้นเอง ส่วนนาย
อภิรักษ์ โกษะโยธิน จะ
เน้นการสร้างอิทธิพล
จูงใจบุคคลที่มีการศึกษา
ด้วยการเสนอนโยบาย
ที่จับต้องได้ และใช้
การประชาสัมพันธ์เพื่อ
สร้างความเข้าใจมากกว่า
การสร้างสีสัน
ประการสุดท้าย
กลยุทธ์การเลือกช่องทาง
การสื่อสารที่ชัดเจน
และมีอิทธิพลต่อการรับ
รู้ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
พบว่า ผู้มีสิทธิฯ รับรู้
ข่าวสารจาก ผู้สมัครฯ ได้
อย่างชัดเจนผ่านป้าย
โฆษณา (29.4%)
โทรทัศน์ (25.1%) และ
หนังสือพิมพ์ (17.5 %)
ส�าหรับ กลยุทธ์การ
ใช้ภาษาในการสื่อสาร
เพื่อโน้มน้าวใจของ
ผู้สมัครนั้น แม้จะไม่ผิด
กฎหมาย แต่อาจขัดต่อ
จริยธรรมการสื่อสาร
ในแง่ขัดต่อค่านิยม
วัฒนธรรมไทย หรือ
ไม่มีประโยชน์ต่อสังคม
ส่วนรวม อันได้แก่
การพูดส่อเสียด การ
พูดไม่จริง การตั้ง
ฉายานาม การโฆษณา
ชวนเชื่อ เป็นต้น
