Page 995 - kpiebook65012
P. 995
การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ :
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 995
ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย
6. เพื่อทดสอบ พอสมควร และปัจจัย
ความสัมพันธ์ เสริมที่น่าสนใจในการ
ระหว่างตัวแปร น�ากระแสดังกล่าวเข้าสู่
ด้านประชากรและ การรับรู้ของชาวกทม.
ตัวแปรด้านการ ที่มีสิทธิในการเลือกตั้ง
มีประสบการณ์ ได้แก่ กลยุทธ์การสื่อสาร
การเลือกตั้งของ โน้มน้าวใจ ซึ่งการ
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งกับ เลือกตั้งครั้งนี้แตกต่าง
จากครั้งที่ผ่านมาตรงที่
การตัดสินใจเลือก มีการน�า “การตลาดมา
ผู้สมัครผู้ว่าราชการ น�าการเมือง” การรณรงค์
กรุงเทพมหานคร การเลือกตั้งจึงค่อนมีสีสัน
หวือหวา ทั้งนี้ ผู้วิจัย
เลือกวิเคราะห์กลยุทธ์
การสื่อสารโน้มน้าวใจ
ของผู้สมัครที่โดดเด่นสาม
ล�าดับแรก พิจารณาจาก
องค์ประกอบ 3 ประการ
ดังนี้
ประการที่หนึ่ง ความ
น่าเชื่อถือของผู้สมัคร
พบว่า ปัจจัยด้าน
สวัสดิภาพสูงสุด ได้แก่
นางปวีณา หงสกุล
(60.10%) ปัจจัยด้าน
คุณสมบัติสูงสุด ได้แก่
นายอภิรักษ์ โกษะโยธิน
(36.4 %) และ ปัจจัย
ด้านพลวัตสูงสุด ได้แก่
นายชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์
(50.2%) ซึ่งผลจากการ
ส�ารวจจากกลุ่มตัวอย่าง
สอดคล้องกับผลการ
เลือกตั้งจริง
