Page 994 - kpiebook65012

994

ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย

ปาจรีย์ 2548 กลยุทธ์การสื่อสาร 1. วิเคราะห์ปัจจัย การวิจัยเ ชิง ชาวกรุงเทพ-
อ่อนสอาด โน้มน้าวใจผู้มีสิทธิ ที่มีผลต่อความ สหวิทยาการผสม มหานคร ส่วนใหญ่เป็น
ออกเสียงเลือกตั้ง : น่าเชื่อถือของ ผสานรูปแบบการ ชนชั้นกลาง ที่มีบุคลิก
กรณีศึกษา “การ ผู้สมัคร วิจัยทั้งเชิงปริมาณ ค่อนข้างแปรปรวน
เลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพ 2. วิเคราะห์ และเชิงคุณภาพ รักง่ายหน่ายเร็ว มักเป็น
มหานคร ปี 2547” กลยุทธ์การสร้าง โดยการวิจัยเชิง ไปตามกระแส จาก
จุดดึงดูดใจในสาร ปริมาณ ใช้รูปแบบ การเลือกตั้งทั้งหกครั้ง
ของผู้สมัครผู้ว่า การวิจัยเชิงส�ารวจ ที่ผ่านมา ถ้ามีผู้มาใช้
ราชการกรุงเทพ โดยศึกษาข้อมูล สิทธิเกินร้อยละ 30 จะ
มหานคร พื้นฐานจากผู้มี เป็นเรื่องของกระแส เช่น
3. วิเคราะห์ช่อง สิทธิเลือกตั้ง โดย พลตรีจ�าลอง ศรีเมือง
ทางการรับข่าวสาร ใช้แบบสอบถาม สมัยแรก (พ.ศ. 2528)
ที่ชัดเจนและมี เป็นเครื่องมือใน ได้ 480,233 คะแนน
อิทธิพลต่อการ การเก็บข้อมูล เพื่อ ผู้มาใช้สิทธิ 34.65 %
ตัดสินใจของผู้มีสิทธิ น�ามาประกอบการ สมัยที่สอง (พ.ศ. 2533)
ออกเสียงเลือกตั้ง วิจัยเชิงคุณภาพ ได้ 703,671 คะแนน
4. วิเคราะห์กลยุทธ์ ที่รวบรวมข้อมูล ผู้มาใช้สิทธิ 35.85 %
การสื่อสารโน้มน้าว ได้จากสื่อต่าง ๆ นายพิจิตต รัตตกุล (พ.ศ.
ใจของผู้สมัคร ผู้ว่า อาทิ เอกสารโพล 2539) ได้ 768,994
ราชการ ข่าว บทความ ป้าย คะแนน ผู้มาใช้สิทธิ
กรุงเทพ-มหานคร หาเสียง ทั้งก่อน 43.53 % นายสมัคร
แต่ละคนว่าขัด และหลังการ สุนทรเวช (พ.ศ. 2543)
ต่อจริยธรรมการ เลือกตั้ง ได้ 1,016,096 คะแนน
สื่อสารหรือไม่ ผู้มาใช้สิทธิ 58.87 %
5. เสนอแนะรูป และครั้งล่าสุดนาย
แบบการตลาด อภิรักษ์ โกษะโยธิน
การเมืองและการ (พ.ศ. 2547) ได้ 911,441
ตลาดสุนทรียศิลป์ คะแนน ผู้มาใช้สิทธิเกิน
ที่สร้างความชอบ คาดหมายสูงถึง 62.50 %
ธรรมให้แก่ระบบ น่าที่จะเป็นสิ่งตอกย�้า
การเมืองไทย เรื่อง “ กระแส” และ
อารมณ์ “คนกทม” ได้