Page 1002 - kpiebook65012
P. 1002
1002
ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย
ส่วนผสมของปัจจัย 3 ตัว
ในการสื่อสารการเมือง
ดังนี้
1. ต�าแหน่งทาง
การเมืองของผู้สมัคร
(Positioning) ซึ่งเป็น
ภาพลักษณ์ที่ก�าหนดไว้
อย่างสอดคล้องกับความ
คาดหวังของผู้เลือกตั้ง
2. พรรคการเมือง
(Party) ซึ่งหากผู้ลงสมัคร
รับเลือกตั้งมีพรรค
การเมืองสนับสนุนอยู่ทั้ง
โดยเปิดเผย หรือโดย
ปิดลับก็จะมีฐานคะแนน
ต้นทุนให้แก่ผู้สมัคร
รับเลือกตั้ง
3. บริบทและ
กระแสทางการเมือง
(Perception) ซึ่งเป็น
ปัจจัยภายนอก (Exter-
nal Environment) ที่
ไม่อาจคาดเดาได้โดย
ง่ายคือ บริบทการเมือง
ในภาพใหญ่ รวมทั้ง
เศรษฐกิจและสังคมใน
ขณะนั้น ซึ่งอาจเป็น
กระแสทางการเมือง
อันน�าไปสู่ทัศนคติ ของ
ประชาชนต่อปรากฏ-
การณ์นั้น ๆ และอาจก่อ
