Page 135 - kpi22228

127

โดยเนนให ส.ส. ในทุกพื้นที่ ใหลงไปแกไขปญหาใหกับประชาชน และสะทอนปญหาของประชาชนมาที่พรรค

เพื่อยืนยันวาพรรคใหความสําคัญกับพื้นที่
ผูสมัครทานนี้เห็นขีดจํากัดของการสื่อสาร โดยชี้วาในปจจุบันนี้พฤติกรรมของผูบริโภค

มีการเปลี่ยนแปลงไป จากการประชาสัมพันธหรือการสรางภาพลักษณผานทางชองโทรทัศนในชองหลัก ๆ

ไมกี่ชอง กลายเปนการมีโทรทัศนหลายรอยชอง ผูบริโภคก็เปลี่ยนแปลงพฤติกรรม โดยเลือกที่จะบริโภคตาม
ความตองการของตนเอง ในการประชาสัมพันธก็จะยากมากขึ้น กอนหนาที่การประชาสัมพันธไมยากมาก เชน

เราไปทีวี 5 ชองหลัก หนังสือพิมพ 5 ชองหลัก เทานั้นก็พอ และชองอื่น ๆ หรือหนังสือพิมพอื่น ๆ ก็ไมไดเปน

ชองทางหลักในการประชาสัมพันธ แตตอนนี้การเขาถึงผูมีสิทธิออกเสียงลงคะแนนมีการเปลี่ยนแปลงไป
ไมมีสื่อกระแสหลักอีกแลว

แตกอนตัวชี้วัดความนิยมของพรรคสามารถดูไดงายตามสื่อหลัก แตตอนนี้เราไมอาจจะตัดสินไดวา

การไดสื่อในพื้นที่กระแสหลักคือความสําเร็จ เพราะพฤติกรรมในการประชาสัมพันธและการเสพสื่อ
เปลี่ยนแปลงไป ผูสมัครทานนี้กลาวตอไปวา ทุกวันนี้ ทุกคนมีชองทางในสื่อออนไลน เชน ทวิตเตอร เฟซบุก

ซึ่งถาเราไมมีพื้นที่ในสื่อนั้นก็ถือวาไมบรรลุวัตถุประสงค สิ่งนี้เรียกวาเปนการ disrupt การสื่อสารทางการเมือง

ของทุกพรรค ทุกคนตองเปลี่ยนแปลงตัวเองในการทําการประชาสัมพันธในทุก ๆ platform รวมทั้ง
สื่อออนไลนและออฟไลนดวย

ผลจากความเปลี่ยนแปลงดังกลาว ทําใหทุกพรรคการเมืองตองทําการเปลี่ยนแปลงตัวเอง

ในการสื่อสารทางการเมือง เขาเชื่อวาเมื่อกอนพรรคเพื่อไทยสูกับพรรคการเมืองคูแขงไมได แตตอนนี้
พรรคการเมืองเกิดใหมมีแนวทางที่ดีขึ้น มีเครือขาย มีผูสนับสนุน ในการนําขอความไปกระจาย ทําใหพรรค

ตองปรับตัวมีนักรบไซเบอร

สมาชิกพรรคทานนี้ยังกลาวตอไปวา การทําการสื่อประชาสัมพันธ ไมใชตัวชี้ขาดวาจะไดคะแนนเสียง
เลือกตั้ง หรือไดเกาอี้ในพื้นที่ได การประชาสัมพันธเปนเพียงเครื่องมือเสริม แตผูลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง

ตองทํางานในพื้นที่เปนหลัก

ในแงภาพลักษณในเชิงการตลาด ผูสมัครทานนี้มองวาพรรคเพื่อไทยในป 2562 ไมเหมือนกับ
พรรคเพื่อไทยในป 2553/54 โดยเห็นวามีการสื่อสารภายในพรรคชา อาจจะเปนเพราะเกรงกลัววาจะถูก

ลอกเลียนนโยบาย หรือขาดแรงจูงใจเพราะอยูมานานไมเหมือนพรรคการเมืองที่ตั้งขึ้นใหม หรืออาจจะรูสึกวา

มีความเปนแบรนดของพรรคเพื่อไทยซึ่งเปนพรรคเกาแกในระดับหนึ่ง มีคนรูจักเยอะแลว จึงไมตองสื่อสารมาก
ผลก็คือไมสนใจที่จะสราง branding คงมีเพียงการวางจุดยืน (positioning) ตางไปจากพรรคใหม ๆ ที่เพิ่ง

เขาวงการเมืองซึ่งจะตองทํา branding ที่ใหมกวาและเขาถึงประชาชนไดมากกวา

กลาวโดยยอ พรรคเพื่อไทยมียุทธศาสตรที่ไมเปลี่ยนแปลง เพราะเปนคนที่อยูในจุดที่พรรคมีผลงาน
มาแลว เหมือนเปนดาราเกา ไมตองแนะนําตัวใหใคร ในการวางตัวเองจึงตางจากวันที่พรรคเพิ่งตั้งใหม