Page 136 - kpi22228

128

อยางไรก็ดี เขาเชื่อวา Mindset ของการเลือกตั้ง 2562 นั้น เชื่อวาประชาชนรูอยูแลววา พรรคเพื่อไทย

คืออะไร ทํางานหนักมากแคไหน จึงอาจจะไมไดทุมเทใหกับการบอกวา “ฉันจะทําอะไรได” แตจะไปเนนที่แนว
ทางการแกปญหาและความสําเร็จที่ผานมาในอดีต และสรางความเชื่อมั่นวาจะแกไขปญหาในอนาคตไดเชนกัน

นอกจากนี้ พรรคเพื่อไทยยังเผชิญกับกรอบของกฎหมาย กรอบยุทธศาสตรชาติ 20 ป ที่กําหนดให

การทํานโยบายของพรรคไมคอยชัดเจน เพราะตองไปตอบคําถามในสวนที่วาจะใชเงินจากสวนไหนเขามาทํา
นโยบายตาง ๆ เหลานั้น ในการเลือกตั้งที่ผานมา

พรรคเพื่อไทยจึงประเมินฐานของตัวเองวาเปนพรรคที่มีตนทุนสูง จึงตองมีความระมัดระวังมาก

ในการหาเสียงเลือกตั้ง ไมเชนนั้นจะถูกจับจองจากคูแขง อันอาจนําไปสูการใชขอกฎหมายยุบพรรค หรือ
กฎหมายอื่น ๆ ฟองรอง

สําหรับการใชสื่อออนไลน พรรคเพื่อไทยมีการหาเสียงออนไลน โดยประเมินวามีการใช platform

ในการหาเสียงบนสื่อออนไลนมากขึ้น พวกเขาเขาใจดีวาโลกออนไลนเปลี่ยนใหกิจกรรมตาง ๆ ในสังคมที่เคย
กระทํากันจริง ๆ สวนหนึ่งไดเคลื่อนยายไปอยูบน platform ออนไลน พรรคเพื่อไทยจึงมีการเตรียมตัวสําหรับ

การหาเสียงออนไลน แตก็ยอมรับวาพรรคการเมืองคูแขงนาจะเกงกวา ถนัดกวา และมีทรัพยากรใน

การหาเสียงออนไลนมากกวาพรรคเพื่อไทย
พรรคเพื่อไทยใหความสําคัญกับสื่อออนไลน โดยทุมเทใหกับการประชาสัมพันธงานของพรรค

การเมืองในสื่อออนไลน เชน มีการปรับหนาตาของเพจ Facebook ของพรรคการเมือง ใหมีความชัดเจน

มากขึ้นวา มีความเคลื่อนไหวอยางไรตอนโยบาย ปรากฏการณตาง ๆ และปญหาตาง ๆ ในสังคม
ถึงกระนั้น พรรคเพื่อไทยเชื่อวา การทํางานการเมืองในพื้นที่มีความสําคัญควบคูไปกับการสื่อสาร

ทางการเมือง แตจะใหน้ําหนักในเรื่องการลงพื้นที่จริง ๆ เปนสิ่งสําคัญ เพราะคะแนนที่ไดมาจากผูลงคะแนน

เสียงเลือกตั้งนั้น จะดูทั้งพรรค และบุคคล ไปดวยกัน เปนสิ่งที่ตองวิเคราะหซอนกันอยู
ความสําคัญของสื่อออนไลนเปนเพียงการยายจุดศูนยกลางจากสื่อกระแสหลักมาเปนสื่อออนไลน

มากขึ้น แตการทํางานพื้นที่จริงก็เปนเรื่องหลักอยูดี เพราะแมแตสื่อกระแสหลักเองก็ยังรูวา คนดูยาย

platform มาในโลกออนไลน พรรคเพื่อไทยจึงเนนที่ประเด็นทางการเมืองและนโยบาย เพราะหากประเด็น
มีความนาสนใจ ประชาชนก็จะขวนขวายหามาดูเอง และยืนยันวาเราตองเขาใจพฤติกรรมการเสพสื่อออนไลน

ตองมีการกําหนดกลุมเปาหมาย

สวนสุดทายคือการรักษาความสัมพันธกับมวลชนที่เปนฐานเสียงของพรรค มีการวางทีมงานที่
คอยเฝาระวังยุทธศาสตรทางการเมือง มีฟง social listening (เสียงประชาชน) มีฝายประชาสัมพันธ

มีทีมโฆษกที่ทําหนาที่เฝาระวังตาง ๆ ผูสมัครทานนี้ยืนยันวาทุกพรรคตองมีทีมงานในการรักษาความสัมพันธ

ของมวลชนอยูแลว อาจจะแตกตางในความถี่ของแตละพรรคในการประชาสัมพันธเทานั้น จะเร็วหรือชาขึ้นอยู
กับระบบราชการในพรรคการเมือง ขึ้นอยูกับการบริหาร อํานาจในการตัดสินใจภายในพรรค

4.1.3 พรรคประชาธิปตย