Page 37 - kpi20488
P. 37
36 สร้างสรรค์สื่อเพื่อสังคมสันติสุข
แสดงคว�มคิดเห็นอย่�งกว้�งขว�ง ทำ�ให้พฤติกรรมก�รใช้สื่อของคนในสังคม
เปลี่ยนเป็นทั้งผู้รับสื่อและผู้สร้�งสื่อ โดยเฉพ�ะสื่อออนไลน์ (Online Media)
ที่มีบทบ�ทในสังคมปัจจุบันอย่�งหลีกเลี่ยงไม่ได้ ข้อมูลข่�วส�รบนสื่อออนไลน์
ซึ่งมีอยู่ม�กม�ยนี้ มีทั้งข้อมูลจริง ข่�วลือ และข่�วลวง เนื่องจ�กผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
ส�ม�รถทำ�หน้�ที่ได้ทั้งผู้ส่งส�รและผู้รับส�ร โดยมีสื่อใหม่ อ�ทิ Facebook,
Twitter, Line, YouTube เข้�ม�มีบทบ�ทในชีวิตประจำ�วัน ซึ่งนอกจ�กจะเพิ่ม
คว�มสะดวกในก�รติดต่อสื่อส�รแล้ว ยังมีบทบ�ทในก�รกำ�หนดประเด็นต่�งๆ
ที่เกิดขึ้นในสังคมอีกด้วย
1) บทบาททางการตลาด สื่อในปัจจุบันมีอิทธิพลในก�รกำ�หนด
พฤติกรรมของผู้บริโภค ในสังคมทุนนิยมและบริโภคนิยม เช่น ปัจจุบัน
นักก�รตล�ดได้มีก�รลงทุนเป็นจำ�นวนมห�ศ�ลในก�รใช้สื่อเพื่อโน้มน้�วและ
กำ�หนดพฤติกรรมและคว�มต้องก�รของผู้บริโภคในก�รซื้อสินค้�และบริก�ร
ทั้งผ่�นสื่อโทรทัศน์ วิทยุ อินเทอร์เน็ต นิตยส�ร หนังสือพิมพ์ และก�รใช้
พรีเซนเตอร์ด�ร�นักร้องม�ทำ�หน้�ที่ส่งส�รก�รโฆษณ�เข้�ถึงทุกครัวเรือน
ทั้งในบ้�นและนอกบ้�น โดยบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยข้อมูล
ก�รใช้งบโฆษณ�ของแบรนด์ต่�งๆ ในปี พ.ศ. 2558 สูงถึง 122,318 ล้�นบ�ท
ด้วยอิทธิผลของสื่อและโฆษณ�ทำ�ให้นักวิจัยมีคว�มกังวลต่อพลังของสื่อ จนเกิด
กระแสตื่นตัวในหมู่นักวิช�ก�รให้หันม�ให้คว�มสำ�คัญกับก�รรู้เท่�ทันสื่อใน
สังคมไทย (ก�รรู้เท่�ทันสื่อเพื่อสุขภ�พผ่�นแนวคิดและทฤษฎี โดย ดร.นิษฐ�
หรุ่นเกษตร มห�วิทย�ลัยร�ชภัฏพระนคร, รู้เท่�ทันสื่อ)
2) สร้างการรับรู้ข่าวสารความเป็นไปในสังคม ผ่�นร�ยก�รข่�ว และ
ร�ยก�รเล่�ข่�วผ่�นสื่อ ทุกประเภท ตลอดจนก�รสะท้อนคุณค่�วิถีชีวิตผ่�น
ร�ยก�รละครและบทเพลง เป็นต้น
3) เป็นเครื่องมือส่งต่อทางวัฒนธรรม ในอดีต สื่อพื้นบ้�นมีบทบ�ท
ด้�นนี้ค่อนข้�งม�ก และยังคงมีบทบ�ทอยู่ทั้งในชุมชนเมืองและในสังคมชนบท
ผ่�นนิท�น บทเพลงกล่อมเด็ก ก�รแสดง และก�รละเล่นต่�งๆ สื่อหลัก อ�ทิ
