Page 684 - kpiebook65012

684

4 ฉบับ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ มติชน และผู้จัดกำรรำยวัน
ที่ลงข่ำวเกี่ยวกับกำรรณรงค์หำเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครที่มีควำมโดดเด่น

จ�ำนวน 5 คน ได้แก่ ผู้สมัครหมำยเลข 9 พล.ต.อ.พงศพัศ พงษ์เจริญ
สังกัดพรรคเพื่อไทย ผู้สมัครหมำยเลข 10 นำยโฆสิต สุวินิจจิต ผู้สมัคร
อิสระ ผู้สมัครหมำยเลข 11 พล.ต.อ.เสรีพิศุทธิ์ เตมียเวส ผู้สมัครอิสระ

ผู้สมัครหมำยเลข 16 ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร สังกัดพรรคประชำธิปัตย์
และผู้สมัครหมำยเลข 17 นำยสุหฤท สยำมวำลำ ผู้สมัครอิสระ

โดยท�ำกำรวิจัยในช่วงเวลำตั้งแต่ก่อนกำรเลือกตั้งจนถึงเวลำ 18.00 น.
ของก่อนวันเลือกตั้งหนึ่งวัน คือ ตั้งแต่วันที่ 10 มกรำคม พ.ศ. 2556
จนถึงวันที่ 2 มีนำคม พ.ศ. 2556 รวมเวลำ 52 วัน พบว่ำนอกจำกผู้สมัคร

และผู้ให้กำรสนับสนุนผู้สมัครจะทุ่มเทสรรพก�ำลังทุกด้ำนในกำรรณรงค์
หำเสียงเพื่อให้ได้รับชัยชนะในกำรเลือกตั้งแล้ว ยังมีเครื่องมือส�ำคัญ

ที่ขำดไม่ได้ และเป็นปัจจัยหรือองค์ประกอบส�ำคัญที่มีอิทธิพลต่อ
คะแนนนิยม และคะแนนเสียงของผู้สมัครที่หวังจะได้รับชัยชนะใน
กำรเลือกตั้ง คือ กำรใช้หนังสือพิมพ์รำยวันเป็นเครื่องมือในกำรรณรงค์

หำเสียงนั่นเอง

ส�ำหรับข้อค้นพบที่น่ำสนใจมุมมองของสื่อสิ่งพิมพ์เองนั้น

กำรศึกษำของจันทร์พร พนัสเจริญ (2556) เรื่อง นโยบำยข่ำวและ
กำรน�ำเสนอข่ำวและบทควำมช่วงกำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร

พ.ศ. 2556 : กรณีศึกษำหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ (สำรนิพนธ์ปริญญำ
วำรสำรศำสตรบัณฑิต มหำวิทยำลัยธรรมศำสตร์) พบว่ำ นโยบำยกำรน�ำเสนอ
เนื้อหำของหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ ใช้นโยบำยและหลักกำรเดียวกันกับ

ข่ำวทั่วไป คือน�ำเสนอข้อมูลทุกแง่มุมและยึดควำมต้องกำรของผู้อ่ำน