Page 91 - kpiebook63028
P. 91
90 การศึกษาความเคลื่อนไหวทางการเมืองและพฤติกรรมการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร 2562 จังหวัดชลบุรี
พฤติกรรมกำรหำเสียง: สื่อสังคม หรือ Social Media
ในทำงกำรเมือง
การเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร ครั้งนี้ เป็นหนึ่งในการเลือกตั้ง ในรอบ 8 ปี เกิดขึ้นในบรรยากาศ
ที่มีการพัฒนาบริบททางด้านสื่อสังคมที่แตกต่างไปจากเดิม ในคราวการเลือกตั้ง ในปี พ.ศ. 2554 ประกอบกับ
พระราชบัญญัติประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วยการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2561 ที่ห้ามการใช้สื่อของ
พรรคการเมือง ที่ไม่สามารถหาเสียงผ่านทีวี และวิทยุได้ ทำาให้สื่อหลักของการหาเสียงครั้งนี้ คือ “สื่อออนไลน์”
และ “สื่อนอกบ้าน” (Out Of Home)
สื่อนอกบ้านที่สำาคัญ และมีต้นทุนตำ่า คือ ทำาให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในทาง Media Landscape
รูปแบบการหาเสียงเปลี่ยนเงินโฆษณาพรรคการเมืองที่ใช้ในการเลือกตั้งเมื่อปี 2554 โดยหลักไปใช้กับ
สื่อหนังสือพิมพ์ ร้อยละ 50/ สื่อโทรทัศน์ ร้อยละ 46/ สื่อวิทยุ ร้อยละ 3 และสื่อนอกบ้านเพียงร้อยละ 1
แต่สำาหรับการเลือกตั้ง ปี 2562 มีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาของพรรคการเมืองที่ใช้ในการหาเสียง
โดยรวมจะอยู่ที่ 300 – 500 ล้านบาท แม้จะอยู่ในระดับใกล้เคียงกับปี 2554 แต่ความน่าสนใจครั้งนี้อยู่ตรงที่
“Media Landscape” ของการสื่อสารพรรคการเมืองเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน
บรรยำกำศกำรเคลื่อนไหวทำงกำรเมืองในจังหวัดชลบุรี
ก่อนวันรับสมัครเลือกตั้ง
ผู้วิจัยของนำาเสนอ การเคลื่อนไหวทางการเมืองของบรรยากาศการสมัครรับเลือกตั้งสมาชิก
สภาผู้แทนราษฎรเป็นการทั่วไปของกลุ่มการเมืองที่สำาคัญ ดังนี้ กลุ่มบ้านใหญ่ หรือพรรคพลังชล กลุ่มผู้สมัครเดิม
ของพรรคประชาธิปัตย์ กลุ่มพรรคภูมิใจไทย พรรคประชาธิปัตย์ พรรคเพื่อไทย พรรคไทยรักษาชาติ
พรรคอนาคตใหม่ และกลุ่มพรรคอื่น
