Page 147 - kpi22228

139

ในแงภาพลักษณในเชิงการตลาดของพรรคไทยรักษาชาติพยายามทําใหการสื่อสารชัดเจน เขาใจงาย และ

ตองคิดใหละเอียด แตยังไมไดประกาศ หรือยังไปในถึงจุดที่จะสามารถสรางภาพลักษณเชิงการตลาดขึ้นมา ทั้งไทย
รักษาชาติและเพื่อไทยจะพูดถึงประชาธิปไตยในแนวทางที่เนนปากทองกอน แลวคอยตระหนักในเรื่องอื่น ๆ

อยางไรก็ตาม ผูสมัครจากพรรคไทยรักษาชาติใหความเห็นแยงในประเด็นดานการสื่อสารในสื่อ

ออนไลน กลุมเปาหมายของพรรคการเมืองมีคนใชสื่อออนไลนนอยมาก และเปลี่ยนเบอรโทรศัพทบอยมาก
ทําใหการหาเสียงในสื่อออนไลนทําไดไมตอเนื่อง กรรมการบริหารฯ วิเคราะหปญหาสังคมที่คุยกันในแวดวง

ออนไลน และพบวา ปญหาที่ผูคนพูดถึงมากที่สุดไมใชเรื่องรัฐธรรมนูญ แตเปนปญหาปากทอง

4.2 มองพรรคการเมืองกับกลยุทธการตลาดการเมืองผานสื่อประชาสัมพันธประเภทใบปลิวในเขตเลือกตั้ง
แหงหนึ่ง

จากที่ไดกลาวมาในหัวขอ 4.1 พรรคการเมืองแทบทุกพรรคมีทัศนะที่สัมพันธกับหลักคิดทางการตลาด

การเมือง แตไมมีการใชกระบวนการแบบการตลาดการเมืองเต็มรูปแบบ กลาวคือ แตละพรรคมีแนวทาง
การทํางานที่มีความหลากหลาย แตกตางกันในยุทธวิธีการไดมาซึ่งความนิยมในพรรคและคะแนนเสียง

ในตอนนี้จะวิเคราะหผานสื่อหาเสียงของพรรคตาง ๆ ที่แจกจายในเขตเลือกตั้งบางกะป-วังทองหลาง

(เฉพาะแขวงพลับพลา) จากพรรคตาง ๆ แตหากไมมีผูสมัครในเขตนี้ก็จะใชสื่อจากสวนกลางของพรรคจาก
เขตอื่น เพื่อเปรียบเทียบสื่อ ดังนี้

4.2.1 พรรคพลังประชารัฐ
ดังไดกลาวมาแลววาพรรคพลังประชารัฐเปนพรรคใหม แตเปนพรรคที่ดําเนินแนวทางสืบทอดอํานาจ

ของคณะรัฐประหาร เชนเดียวกับยุคจอมพลถนอม กิตติขจร ยุคพล.อ. สุจินดา คราประยูร เพื่อทําใหเกิดการ
โอนถายอํานาจและรักษาฐานอํานาจหลังสิ้นสุดอํานาจของคณะรัฐประหาร

พรรคพลังประชารัฐใชตราสัญลักษณเปนรูปธงชาติไทยหกเหลี่ยม เปนแถบสีแดง สีขาว และสีน้ําเงิน

ครามของกรอบหกเหลี่ยม สื่อความหมายวาเปนการรวมพลังความสามัคคีของทุกคนในชาติ ใหเปนหนึ่งเดียว
ปราศจากความขัดแยง เปนความรวมมือรวมใจของประชาชน รวมพัฒนาประเทศชาติใหเจริญกาวหนามั่นคง

และยั่งยืน (ThaiQUote 2561) สะทอนความปรารถนาของพรรคที่จะแสวงหาความสามัคคี โดยใชสีที่สื่อ

ตรงไปตรงมา และใชสีที่สัมพันธกับธงชาติ ขณะที่ชื่อพรรคภาษาไทยก็ถูกขับเนนออกมา

ภาพที่ 4.1 : โลโกพรรคพลังประชารัฐยุคแรก