Page 150 - kpi22228

142

ภาพ 4.4 : ตัวอยางใบปลิวประชาสัมพันธของผูสมัครพรรคเพื่อไทย

จากใบปลิวจะเห็นวาภาพของผูสมัครตางไปจากพรรคอื่น โดยเฉพาะพรรคพลังประชารัฐและ

พรรคประชาธิปตย ซึ่งนับเปนผูสมัครในกลุม “คนรุนใหม” เหมือนกัน ภาพของผูสมัครที่เปนคนรุนใหม

แตประกบดวยผูมีบารมีของพรรค สะทอนความสัมพันธทางการเมืองที่แนบแนน แตอาจจะสงผลไดทั้งทางบวก
และทางลบเชนเดียวกัน

นอกจากนี้ พรรคเพื่อไทยยังสะทอนอัตลักษณของพรรคอยางชัดเจน เชน การสรุปยุทธศาสตร

และนโยบายพรรคในแผนพับจนทําใหตัวบุคคลผูสมัครไมโดดเดนและตองทําสื่อแยกออกมาเพิ่มเติม
เพื่อประชาสัมพันธคุณสมบัติสวนตัวและนโยบายยอยของตนเอง

ผลจากการสังเกตขางตน ประกอบกับขอสังเกตจากคําสัมภาษณที่สะทอนวาพรรคเพื่อไทยอาจจะติด

หลมหรือกับดักของการเปนพรรคเกาแกที่ไมสามารถสรางนโยบายใหม มีความลังเลในการสรางนโยบายและ
ผลิตภัณฑทางการเมืองใหมขึ้นมา คือไมสนใจที่จะสราง branding แตวางจุดยืน (positioning) เทานั้น

4.2.3 พรรคประชาธิปตย
นอกจากพรรคเพื่อไทยแลว พรรคประชาธิปตยก็เปนพรรคเกาแกที่สุดในเขตเลือกตั้งนี้ และมีผูสมัคร

ที่นาสนใจเพราะมีภาพลักษณเปนคนรุนใหม เปนหลานผูนําพรรค และมีตัวตนทางสังคมมากกวาผูสมัคร

รายอื่นในกลุมคนรุนใหมในเขตเลือกตั้งเดียวกัน
หากพิจารณาจากแผนพับเผยแพรจะพบวาในแผนพับจะเนนตัวผูสมัคร คุณสมบัติ และวิสัยทัศน

อาจจะเปนเพราะวาพรรคประชาธิปตยเปน brand โดยตัวมันเองแลว จึงเปดชองใหผูสมัครไดแสดงตัว

และคุณสมบัติเพื่อการแขงขันทางการเมืองในพื้นที่ไดเต็มที่ ในแผนพับจะเห็นวามีรูปของทีมงานในพื้นที่ใหเห็น
วาทํางานไดจริง และมีแผนที่ของเขตเลือกตั้ง ชี้ผลงานเดนของพรรคในพื้นที่และเสนอแนวทางใหม