Page 729 - kpiebook65012
P. 729
การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 729
ซึ่งมำจำกกำรเลือกตั้งเมื่อ 23 กรกฎำคม 2549 ด้วยวิธีกำรท�ำแบบสอบถำม
จำกกลุ่มตัวอย่ำง 400 คน พบว่ำ จำกผลกำรวิเครำะห์ข้อมูลทั่วไปของ
กลุ่มตัวอย่ำงจ�ำนวน 400 คน เป็นเพศชำยมีอำยุ มำกกว่ำ 30 ปีขึ้นไป
มีกำรศึกษำในระดับมัธยมศึกษำตอนปลำย รองลงมำคือ ปริญญำตรีขึ้นไป
ประกอบอำชีพรับจ้ำง จำกผลกำรศึกษำระดับปัจจัยทำงกำรตลำด
ในกำรเลือกผู้สมัครสมำชิกสภำกรุงเทพมหำนครเขตดอนเมือง ด้ำน
ผู้สมัครที่ลงสมัครรับเลือกตั้ง มีคุณสมบัติ คุณวุฒิ และลักษณะที่ดี
ในกำรเป็นนักกำรเมือง โดยภำพรวมอยู่ในระดับมำก เมื่อพิจำรณำรำยด้ำน
พบว่ำ ส่วนใหญ่ปัจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดด้ำนผู้สมัครอยู่ใน
ระดับมำกเช่นกัน ยกเว้น ปัจจัยเรื่อง กำรมีกำรศึกษำสูง มีนโยบำยที่โดนใจ
อยู่ในระดับมำกที่สุด และกำรมีรูปร่ำงหล่อหรือสวย อยู่ในระดับปำนกลำง
ส่วนกำรศึกษำระดับปัจจัยทำงกำรตลำดด้ำนกระแสนิยม ด้ำนกำรเข้ำถึง
ประชำชน และด้ำนกลยุทธ์ในกำรหำเสียง พบว่ำอยู่ในระดับมำก
เมื่อพิจำรณำรำยด้ำนพบว่ำ ปัจจัยส่วนประสมกำรตลำดด้ำนกลยุทธ์
ในกำรหำเสียง อยู่ในระดับมำกเช่นกัน
ประชำชนที่มีเพศชำยและเพศหญิงมีปัจจัยส่วนประสมกำรตลำด
ในกำรตัดสินใจเลือกผู้สมัครสมำชิกสภำกรุงเทพมหำนครเขตดอนเมือง
แตกต่ำงกัน ประชำชนที่มีเพศชำยจะมีปัจจัยส่วนประสมกำรตลำด
ในกำรตัดสินใจเลือกผู้สมัครสมำชิกสภำกรุงเทพมหำนคร เขตดอนเมือง
น้อยกว่ำเพศหญิง ประชำชนที่มีอำยุ กำรศึกษำ อำชีพ แตกต่ำงกัน
มีปัจจัยส่วนประสมกำรตลำดในกำรตัดสินใจเลือกผู้สมัครสมำชิกสภำ
กรุงเทพมหำนคร เขตดอนเมืองแตกต่ำงกัน (พฤกพงษ์ เปรมศิริ, 2550)
