Page 166 - 30422_Fulltext
P. 166
| 157
การประชาสัมพันธ์งานวิจัยของนักวิชาการ ในส่วนขององค์กรสื่อ ทั้งสื่อในประเทศสหรัฐอเมริกาและ
สหราชอาณาจักร ถือเป็นองค์กรที่น าร่องจัดท าพอดแคสต์เพื่อเพิ่มช่องทางในการเข้าถึงข่าวสารที่น าเสนอ
รวมไปถึงการขยายฐานผู้ฟังรายการ
จากการวิเคราะห์เนื้อหาของรายการพอดแคสต์ พบว่า รายการพอดแคสต์ในสหราชอาณาจักรมีการ
ด าเนินเนื้อหารายการที่เน้นบริบทของสหราชอาณาจักรเชิงลึก ส่งผลให้บุคคลที่ไม่อาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักร
หรือไม่คุ้นชินกับระบบการเมืองในสหราชอาณาจักรอาจไม่เข้าใจในบริบทบางประเด็น นอกจากนี้ ผู้ด าเนิน
รายการยังมีการกล่าวถึงชื่อนักการเมืองที่ไม่ได้เป็นที่รู้จักในระดับสากล โดยที่ไม่มีการเกริ่นแนะน านักการเมือง
ในทางตรงกันข้าม พอดแคสต์ในประเทศสหรัฐอเมริกา เมื่อมีการเชิญแขกรับเชิญรายการหรือเมื่อมีการกล่าวถึง
นักการเมืองหรือบุคคลอื่นใดที่ไม่ได้เป็นที่รู้จักในสากล ผู้ด าเนินรายการจะมีการกล่าวแนะน าในบริบทนั้น ๆ
เพื่อให้ผู้ฟังสามารถท าความเข้าใจในบริบทเนื้อหาและเชื่อมโยงในสิ่งที่ผู้ด าเนินรายการต้องการสื่อได้
ด้วยวิธีการอธิบายดังกล่าว ส่งผลให้ในภาพรวม รายการพอดแคสต์ในประเทศสหรัฐอเมริกามีความเป็นสากล
แก่ผู้ฟังรายการมากกว่าพอดแคสต์จากสหราชอาณาจักร
การเขียนแสดงความคิดเห็นของผู้ฟังรายการรวมไปถึงการให้คะแนน แสดงให้เห็นว่าประชากร
ในสหรัฐอเมริกามีความคิดเห็นที่ไม่ลงรอยกันและมีความแบ่งแยกในขั้วการเมืองสูง กรณีที่ชัดเจนในประเด็นนี้
คือ พอดแคสต์รายการ With Her ที่มีผู้ให้คะแนนกว่าร้อยละ 90 เลือกให้คะแนนในช่องให้คะแนนสูงสุด
(ร้อยละ 58.99) และช่องคะแนนต่ าสุด (ร้อยละ 36.54) นอกจากนี้ การเขียนแสดงความคิดเห็นในรายการ
ส่วนใหญ่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ ในหลายรายการจะมีผู้ฟังรายการแสดงความคิดเห็นถึงความไม่เป็นกลาง
ของการจัดรายการ โดยเน้นไปที่การมีความคิดในสเปกตรัมไปในทางฝ่ายซ้ายของขั้วการเมือง อย่างไรก็ตาม
หลายรายการได้รับข้อแก้ต่างจากผู้ฟังรายการเช่นกันว่ารายการมีความเป็นกลางในการด าเนินรายการ
รายการ Reasons to be cheerful ถือเป็นรายการที่ผู้ด าเนินรายการน าเสนอตั้งแต่การแนะน ารายการว่า
มีความคิดเห็นทางการเมืองในทางซ้าย ดังนั้น ผู้ฟังรายการจ านวนหนึ่งย่อมสามารถท าความเข้าใจได้ว่า
ข้อคิดเห็นที่เกิดขึ้น เกิดจากมุมมองที่มีการเลือกข้างทางการเมืองและไม่ได้มองจากมุมมองที่ปราศจากอคติ
หรือมุมมองที่เป็นกลาง
ทุกรายการยกเว้น With Her น าเสนอเนื้อหาประเภทข่าวหรือการวิเคราะสถานการณ์ทางการเมือง
With Her เป็นรายการเดียวที่น าเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับผู้สมัครประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ณ ขณะ
ช่วงเวลาในการหาเสียงเลือกตั้ง ปี ค.ศ. 2016 ดังนั้น การได้รับคะแนน 1 ดาว และ 5 ดาว รวมกันเป็นจ านวน
ที่แตกต่างจากรายการอื่น ๆ ถือว่าเป็นเรื่องที่สามารถท าความเข้าใจได้เพราะเนื้อหารายการกระทบต่อ
ความรู้สึกต่อผู้ฟังที่มีต่อผู้ด าเนินรายการ Hillary Clinton โดยตรง ในขณะที่รายการอื่น ๆ เป็นรายการข่าว
แนววิเคราะห์และสรุปข่าว ซึ่งมีการน าเสนอข่าวและประเด็นทางการเมืองที่เป็นปัจจุบัน และ/หรือ เป็นประเด็น
