Page 985 - kpiebook65012
P. 985
การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ :
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 985
ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย
ชมพูนุท 2546 การศึกษาเปรียบ เพื่อศึกษาถึง การวิจัยเ ชิง ในการรณรงค์
สุขศรีมั่งมี เทียบกลยุทธ์การ การน�ากลยุทธ์ คุณภาพ การ หาเสียงเลือกตั้งของ
รณรงค์หาเสียง ทางการตลาดมา ค้นคว้ารวบรวม ผู้สมัครนั้น ได้มีการน�า
เลือกตั้งผู้ว่าราชการ ใช้ในการรณรงค์ ข้อมูลโดยการวิจัย เอากลยุทธ์ทางการตลาด
กรุงเทพมหานคร หาเลียงเลือกตั้งของ เอกสาร มาใช้ โดยมีการวาง
ของนายสมัคร ผู้สมัคร โดยได้น�า ต�าแหน่งผลิตภัณฑ์ โดย
สุนทรเวช กับ นาง แนวคิดเรื่องการ เปรียบผู้สมัครเป็นสินค้า
สุดารัตน์ เกยุราพันธุ์ ตลาดทางการเมือง หรือผลิตภัณฑ์ และ
ปี พ.ศ. 2543 มาศึกษาวิเคราะห์ ผู้เลือกตั้งเปรียบเหมือน
เพื่ออธิบายถึง กับผู้บริโภค และมีการใช้
การรณรงค์หา เทคนิคทางการตลาด
เสียงเลือกตั้งของ ต่าง ๆ ได้แก่ การส�ารวจ
ผู้สมัครทั้งสองท่าน ตลาด การวิจัยกลุ่ม
และศึกษาถึงการ เป้าหมายเพื่อให้เป็น
น�าเสนอ ข่าวสาร ตลาดเป้าหมาย ช่องทาง
เกี่ยวกับผู้สมัคร การจัดจ�าหน่ายสินค้าทั้ง
ในช่วงการรณรงค์ โดยทางตรงและโดยทาง
หาเลียงเลือกตั้ง อ้อม วิธีการหาเสียงของ
จากหนังสือพิมพ์ ผู้สมัครโดยมีการน�าสื่อ
4 ฉบับ คือ มติชน ต่าง ๆ มาใช้ในการหาเสียง
ไทยรัฐ เดลินิวส์ รวมถึงสื่อรูปแบบใหม่
และประชาชาติ ที่ผู้สมัครได้น�ามาใช้
ธุรกิจ และศึกษา รวมทั้งมีการน�าโพลมา
ถึงการให้ค�าอธิบาย ใช้เป็นเครื่องมือในการ
ของผลการเลือกตั้ง รวบรวมข้อมูลเพื่อปรับ
ห รือ กา รใ ห ้ กลยุทธ์ในการรณรงค์หา
ความหมายของ เสียงเลือกตั้ง และการน�า
ผลการเลือกตั้ง เสนอข่าวสารเกี่ยวกับ
ผู้สมัครจากหนังสือพิมพ์
พบว่าหนังสือพิมพ์มติชน
มีการน�าเสนอข่าวสาร
เกี่ยวกับผู้สมัครมากที่สุด
