Page 977 - kpiebook65012

การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ :
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 977

ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย

1.2 พฤติกรรมการหาเสียงของผู้สมัคร ในข้อนี้รวมไปถึงพรรคการเมืองที่ส่งผู้สมัครเหล่านั้นด้วย
ซึ่งประเด็นดังกล่าวนี้รวมตั้งแต่การใช้สื่อ กลยุทธ์การหาเสียง นโยบายหาเสียง การสร้าง
ภาพลักษณ์
พิทยา 2530 กระบวนการและ มีวัตุประสงค์ แบ่งการวิจัยออก การรณรงค์หาเสียง
เศรษฐ พฤติกรรมการ ที่จะวิเคราะห์ เป็นสองภาค เลือกตั้งผู้ว่าราชการ
พิทยากุล เลือกตั้ง : ศึกษา จากเอกสารและ โดยในภาค 1 กรุงเทพมหานคร
เฉพาะกรณีการ เหตุการณ์ว่าเทียบ จะท�าการวิจัย พ.ศ. 2528 ผู้สมัคร
เลือกตั้งผู้ว่าราชการ เคียงได้กับการ เ อ ก ส า ร ใ น รับเลือกตั้งหลายท่าน
กรุงเทพมหานคร ตลาดอย่างไรบ้าง ส่วนที่เกี่ยวกับ ได้พัฒนาการหาเสียง
พ.ศ. 2528 และกลยุทธ์ในการ กระบวนการ อย่างมีประสิทธิภาพ
หาเสียงต่าง ๆ ให้ เลือกตั้ง และใน ยิ่งขึ้น น�าเอากลยุทธ์และ
ผลต่อผู้ใช้ได้อย่างไร ภาค 2 เกี่ยวกับ เครื่องมือทางการตลาด
นอกจากนี้ พฤติกรรมในการ ที่เป็นประโยชน์ต่อการ
ยังต้องการแสดงให้ เลือกตั้ง ซึ่งท�า สร้างการยอมรับ มาใช้
เห็นความสัมพันธ์ โดยการเก็บข้อมูล หลายอย่างด้วยกัน เช่น
ระหว่าง ฐานะทาง ผู้ที่ไปใช้สิทธิ การวิจัยตลาดเพื่อทราบ
สังคมของผู้มีสิทธิ เลือกตั้งผู้ว่า ถึงแนวทางความต้องการ
เลือกตั้งกับ ราชการกรุงเทพ- ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การ
พฤติกรรมการรับรู้ มหานคร เมื่อวันที่ โฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์
ข่าวสารทาง 14 พฤศจิกายน และการหาเสียงแบบ
การเมืองจาก พศ. 2528 จ�านวน “เคาะประตู” เป็นต้น
สื่อมวลชนต่าง ๆ ทั้งสิ้น 264 คน แนวทางการหาเสียง
(Mass Media) แล้วน�าผลที่ได้นั้น นี้ส่งผลให้ผู้สมัครรับ
ไปจัดท�าตารางไขว้ เลือกตั้ง สามารถเข้าถึง
เพื่อทดสอบความ กลุ่มเป้าหมายอย่างได้ผล
สัมพันธ์จากค่า และผลคะแนนที่
ทางสถิติด้วย ผู้สมัครได้รับก็ยืนยันว่า
เครื่องคอมพิวเตอร์ วิธีการเหล่านี้มีผลต่อ
ระบบ SPSSX ผลการเลือกตั้งด้วย