Page 968 - kpiebook65012
P. 968
968
ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย
1. ต�าแหน่งทาง
การเมืองของผู้สมัคร
(Positioning) ซึ่งเป็น
ภาพลักษณ์ที่ก�าหนดไว้
อย่างสอดคล้องกับความ
คาดหวังของผู้เลือกตั้ง
2. พรรคการเมือง
(Party) ซึ่งหากผู้ลง
สมัครรับเลือกตั้งมีพรรค
การเมืองสนับสนุนอยู่ทั้ง
โดยเปิดเผยหรือโดยปิด
ลับก็จะมีฐานคะแนน
ต้นทุนให้แก่ผู้สมัครรับ
เลือกตั้ง
3. บริบทและกระแส
ทางการเมือง (Per-
ception) ซึ่งเป็นปัจจัย
ภายนอก (External
Environment) ที่ไม่
อาจคาดเดาได้โดยง่าย
คือ บริบทการเมือง
ในภาพใหญ่ รวมทั้ง
เศรษฐกิจและสังคม
ในขณะนั้น ซึ่งอาจเป็น
กระแสทางการเมือง
อันน�าไปสู่ทัศคติของ
ประชาชนต่อปรากฏ-
การณ์นั้น ๆ และอาจ
ก่อตัวเป็นกระแสที่แรง
มากจนแปรเปลี่ยนเป็น
คะแนน และสามารถชี้ผล
แพ้ชนะให้นักการเมืองได้
