Page 676 - kpiebook65012
P. 676
676
สื่อมวลชนก็มีกำรพัฒนำมำกขึ้นที่จะเข้ำไปเสริมบทบำทในทำงกำรเมือง
ดังจะเห็นได้จำกมีกำรพัฒนำรูปแบบและเทคนิคในกำรสื่อสำรต่ำง ๆ
ขึ้นอย่ำงมำก ในกำรที่จะน�ำเสนอข้อมูลข่ำวสำรเกี่ยวกับกำรเลือกตั้งให้มี
เนื้อหำละเอียดยิ่งขึ้น เพื่อสนองตอบต่อควำมต้องกำรของพรรคกำรเมือง
ผู้ใช้สื่อ รวมถึงประชำชนผู้บริโภคสื่อ และเพื่อผลทำงธุรกิจของสื่อมวลชน
ด้วย
ในกำรเลือกตั้งครั้งที่ 7 มกรำคม 2533 กำรศึกษำของนฤพนธ์
เศรษฐสุวรรณ (2533) เรื่อง บทบำทกำรส�ำรวจประชำมติในฐำนะข่ำวสำร
กำรเมือง : ศึกษำเฉพำะกรณีกำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร
เมื่อวันที่ 7 มกรำคม พ.ศ. 2533 (วิทยำนิพนธ์ปริญญำรัฐศำสตรมหำบัณฑิต
มหำวิทยำลัยธรรมศำสตร์) ยังพบว่ำกำรส�ำรวจประชำมตินอกจำกจะเป็น
สิ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงมติมหำชนในระดับหนึ่งแล้ว ยังมีบทบำทในฐำนะ
ที่เป็นข่ำวสำรกำรเมืองรูปแบบหนึ่ง โดยบทบำทกำรส�ำรวจประชำมติ
ในฐำนะที่เป็นข่ำวสำรกำรเมืองรูปแบบหนึ่งมีส่วนส�ำคัญในกำรกระตุ้น
ให้ประชำชนเกิดควำมสนใจ และมีควำมตื่นตัวในกำรเข้ำมีส่วนร่วมทำง
กำรเมืองโดยกำรไปใช้สิทธิออกเสียงลงคะแนนเลือกตั้งมำกขึ้น นอกจำกนี้
ยังพบว่ำลักษณะทำงประชำกร ซึ่งได้แก่ เพศ อำยุ ระดับกำรศึกษำ
อำชีพ และควำมถี่ในกำรเปิดรับข่ำวสำรกำรเมืองมีควำมสัมพันธ์กับ
ระดับกำรรับรู้กำรส�ำรวจประชำมติของคนไทย โดยเฉพำะอย่ำงยิ่ง
ปัจจัยทำงด้ำนระดับกำรศึกษำและควำมถี่ในกำรเปิดรับข่ำวสำรกำรเมือง
ของบุคคล จะมีควำมเกี่ยวข้องหรือมีผลกระทบต่อกำรรับรู้กำรส�ำรวจ
ประชำมติในระดับค่อนข้ำงสูง กล่ำวคือ บุคคลที่มีระดับกำรศึกษำสูง
หรือมีควำมถี่ในกำรเปิดรับข่ำวสำรกำรเมืองสูง มีแนวโน้มที่จะมีระดับ
