Page 662 - kpiebook65012
P. 662
662
พรรคกำรเมือง ส่วนลักษณะต�ำแหน่งของผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร
และกำรรณรงค์หำเสียงเป็นแรงจูงใจให้ไปลงคะแนนเสียงในอัตรำที่
ไล่เลี่ยกัน ส�ำหรับระยะเวลำในกำรตัดสินใจ จุฑำทิพย์ สุขรังสรรค์ พบว่ำ
ผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับชื่อเสียงของพรรคมีแนวโน้มที่จะตัดสินใจได้เร็วกว่ำ
ผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับลักษณะต�ำแหน่ง นโยบำยพรรค ชื่อเสียง บุคลิกภำพ
นโยบำยของผู้สมัคร และวิธีกำรหำเสียง โดยผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับ
บุคลิกภำพและชื่อเสียงของผู้สมัครจะมีแนวโน้มตัดสินใจได้ล่ำช้ำที่สุด
ซึ่งส่วนใหญ่ตัดสินใจวันเลือกตั้ง ผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับบุคลิกภำพและ
ชื่อเสียงของผู้สมัครซึ่งเป็นกลุ่มผู้ไปลงคะแนนเสียงมำกที่สุด แต่กลับ
ตัดสินใจได้ล่ำช้ำที่สุด จึงมีแนวโน้มว่ำเป็นกำรไปลงคะแนนด้วยกำรถูก
ระดมมำกกว่ำด้วยควำมส�ำนึกของตนเอง ส่วนควำมเป็นตัวของตัวเอง
ในกำรตัดสินใจนั้น ผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับบุคลิกภำพของผู้สมัครจะมี
ควำมเป็นตัวของตัวเองในกำรตัดสินใจมำกกว่ำผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับ
นโยบำยของผู้สมัคร นโยบำยของพรรคกำรเมือง และลักษณะต�ำแหน่ง
ส่วนควำมแน่นอนในกำรตัดสินใจนั้น ผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับบุคลิกภำพ
ของผู้สมัคร ชื่อเสียงของผู้สมัคร และชื่อเสียงของพรรค จะมีควำมแน่นอน
ในกำรตัดสินใจมำก (ไม่เปลี่ยนแปลงเลย) ส่วนผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับ
วิธีกำรรณรงค์หำเสียงเป็นผู้ที่เปลี่ยนแปลงกำรตัดสินใจไปในอัตรำที่สูงสุด
รองลงมำคือ ผู้ที่ให้ควำมส�ำคัญกับลักษณะของต�ำแหน่ง
ขณะที่ในกำรเลือกตั้งผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนครเมื่อ
7 มกรำคม 2533 กำรศึกษำของสรณะ อรุณรัตน์ (2534) เรื่อง กำรรับรู้
ข่ำวสำรและพฤติกรรมกำรไปใช้สิทธิเลือกตั้ง : ศึกษำกรณีกำรเลือกตั้ง
ผู้ว่ำรำชกำรกรุงเทพมหำนคร 7 มกรำคม พ.ศ. 2533 (สำรนิพนธ์
