Page 1015 - kpiebook65012
P. 1015
การเลือกตั้งท้องถิ่นในกรุงเทพมหานครจากอดีตถึงการครองอ�านาจของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ :
บทส�ารวจประเด็นการเมืองในมิติของการเลือกตั้งท้องถิ่นและปัญหาการพัฒนากรุงเทพมหานคร (พ.ศ. 2518-2565) 1015
ชื่อ ปี ชื่อเรื่อง วัตถุประสงค์ วิธีการ ผลการศึกษา
ผู้วิจัย การวิจัย ศึกษาวิจัย
ผลิตภัณฑ์ (Produce)
ที่เป็นนโยบายได้ตรงตาม
ความต้องการของผู้เลือกตั้ง
เพราะได้มีการน�าวิธีการ
ส�ารวจ ความคิดเห็นของ
ประชาชน (Polling)
มาใช้อย่างได้ผลในทุก
ขั้นตอนของการรณรงค์
นอกจากนั้น ยังได้
มีการน�าการตลาดแบบ
ผลักดัน (Push Market-
ing) มาใช้ได้อย่างเต็ม
รูปแบบของกระบวนการ
รณรงค์ และที่ส�าคัญคือ
พล.ต.อ.พงศพัศ พงษ์เจริญ
ในฐานะผู้สมัครรับเลือกตั้ง
มีจุดแข็งในเรื่องของ
การท�าการตลาดแบบ
ดึงดูด (Pull Market-
ing) ในการช่วงชิงพื้นที่
บนสื่อมวลชนได้อย่าง
โดดเด่น โดยใช้ความ
สามารถเฉพาะตัวใน
การก�าหนดวาระข่าวสาร
(Agenda Setting) เพื่อ
น�าเสนอตัวเองได้อย่าง
มีสีสัน ตลอดระยะเวลา
การรณรงค์หาเสียง
เลือกตั้ง
