Page 160 - kpiebook63028
P. 160
159
สาม กลยุทธ์การหาเสียงของพรรคอนาคตใหม่ที่เน้นเรื่อง Social Media เช่น การใช้ กระแส
ฟ้ารักพ่อ และนำามาเป็นกลยุทธ์ในทางการตลาดแบบ Viral Marketing นอกจากนี้ ผู้สมัครบางท่านยังเน้น
เรื่อง e-Sport มาใช้ในการหาเสียง ซึ่งผู้สมัครจากพรรคอื่นไม่มีแนวทางหาเสียงเช่นนี้ พรรคอนาคตใหม่เน้น
ความเป็น Mass Media สร้างการรับรู้ในวงกว้างได้ทั่วประเทศที่มีต้นทุนตำ่า คือ “สื่อออนไลน์” แพลตฟอร์ม
Social Media ประเภทนี้ สามารถ Interact ระหว่างกันได้แบบ Real-Time และมีพลังของการ “ส่งต่อ”
แบบทวีคูณ อีกทั้งมีเครื่องมือวัดผล และทำา Targeting ได้เป็นเซ็กเมนต์เป้าหมายที่ต้องการจะสื่อสาร
ทำาให้ Social Media เป็นสื่อที่ช่วยสร้าง Engagement ได้ดี ทั้งยังเห็นการตอบรับทันทีทันใด ในขณะที่
พรรคอนาคตใหม่ไม่เน้น “สื่อนอกบ้าน” เช่น บิลบอร์ด, จอโฆษณาดิจิทัล พรรคอนาคตใหม่มองว่า สื่อนอกบ้าน
ทำาหน้าที่เพียง Remind แบรนด์ และตอกยำ้าแมสเสจที่สามารถ Customize แต่ละพื้นที่ที่มีทำาเลดี เช่น สี่แยก
ทางร่วมทางแยก ริมถนนเส้นสำาคัญ แหล่งชุมชน เป็นต้น นอกจากนี้ พรรคอนาคตใหม่ ใช้การกระจายข่าวสาร
แบบ Viral ผ่าน Social Network ของประชาชนทั่วไป เช่น แฟนคลับ เพราะพรรคมองว่าทุกวันนี้ผู้บริโภค
มี “สื่อ” ของตัวเองอยู่แล้ว ช่วยสร้างกระแสให้พรรคการเมือง หรือตัวบุคคลให้เป็นที่พูดถึงเป็นวงกว้างขึ้น
ในสังคม Disrupt การเลือกตั้งครั้งนี้ เห็นได้ชัดเจนว่า “สื่อออนไลน์” หาเสียงได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม
การใช้สื่อชนิดนี้ ต้องทำาให้เกิดคอนเทนต์ คอนเทนต์จะนำาไปสู่ กระแสใน Social Media ที่ดึงความสนใจไปพูด
ต่อ ๆ กัน ลักษณะ Viral นำาไปสู่การสร้าง Awareness และ ทำาให้เกิด Advocacy หรือสาวกได้”
สี่ การได้รับประโยชน์จากคะแนนเสียงที่ถ่ายโอน Vote Transfer จากการที่พรรคไทยรักษาชาติ
ประสบอุบัติเหตุทางการเมืองถูกยุบพรรคก่อนการเลือกตั้งเพียงเล็กน้อย ได้ถูกถ่ายโอนเป็นกลุ่มคะแนน ไปยัง
พรรคอนาคตใหม่
ห้า การได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มผู้ใช้แรงงานในภาคอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเขต
นิคมอุตสาหกรรม และเขตที่พักอาศัยของแรงงานในนิคมอุตสาหกรรม ทั้งนี้เนื่องจาก นายธนาธรฯ นั้น
เป็นผู้ประกอบกิจการอุตสาหกรรมที่มีบรรดาผู้สนับสนุนจากภาคอุตสาหกรรม ในนิคมอุตสาหกรรมให้
การสนับสนุน โดยเฉพาะบรรดาสหภาพแรงงาน และกลุ่มนักบริหารทรัพยากรมนุษย์
