Page 77 - 30422_Fulltext

| 68

ประสิทธิผลของรายการในการสร้างการรับรู้ด้านการเมืองในระบอบการปกครองประชาธิปไตยและ

ผลกระทบของสื่อพอดแคสต์ต่อทัศนคติทางการเมือง

จากการวิเคราะห์ข้อมูลผ่านช่องทาง Apple Podcasts สหรัฐอเมริกา พบว่า มีผู้ฟังรายการให้คะแนน

รายการ The NPR Politics Podcast เฉลี่ยอยู่ที่ 4.5 คะแนน จากคะแนนเต็ม 5 คะแนน (โดยได้รับคะแนน

17
เฉลี่ยที่แท้จริง 4.48 คะแนน) มีผู้ให้คะแนนทั้งหมด 22,110 ครั้ง มีการเขียนแสดงความคิดเห็นถึงรายการ
จ านวน 3,628 ครั้ง โดยคะแนนที่ได้รับปรากฏดังต่อไปนี้

คะแนน จ านวนความถี่ของคะแนนที่ได้รับ ผลรวมคะแนน ร้อยละ

5 17,317 86,585 78.32
4 1,828 7,312 8.27

3 840 2,520 3.80

2 731 1,462 3.31

1 1,394 1,394 6.30
ตารางที่ 10: ตารางคะแนนรายการ The NPR Politics Podcast ในระบบ Apple Podcasts
ที่มา: ข้อมูลจาก Apple Podcasts สหรัฐอเมริกา เก็บข้อมูลวันที่ 12 มีนาคม ค.ศ. 2021 ทั้งนี้ การเก็บข้อมูล Apple Podcasts นับเป็นครั้ง
โดยผู้ใช้งานจะสามารถให้คะแนนได้ 1 ครั้งต่อ 1 บัญชีผู้ใช้งาน

จากการวิเคราะห์เนื้อหาข้อความของผู้ที่ให้คะแนน 1 ดาว หรือให้คะแนนในระดับต่ าสุดที่มีการเขียน

แสดงความคิดเห็นที่มีต่อรายการ The NPR Politics Podcast พบว่า ช่วงหลังการเลือกตั้งประธานาธิบดี
สหรัฐอเมริกาปี ค.ศ. 2020 ผู้ฟังรายการที่ให้คะแนน 1 ดาว มีความคิดเห็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ รายการ

มีความไม่เป็นกลาง โดยเลือกที่จะน าเสนอข้อมูลของฝ่ายเสรีนิยม (พรรคเดโมแครต) มากกว่าฝ่ายอนุรักษ์นิยม

(รีพับลิกัน) และจากการสุ่มข้อความของผู้ที่ให้คะแนน 5 คะแนน พบว่า มีการเขียนถึงผู้ให้คะแนน 1 ดาว
ว่าเป็นพวกฝ่ายขวา ทั้งนี้ การให้คะแนนและการให้ข้อมูลเชิงคุณภาพจากผู้ฟังรายการท าให้เห็นว่าผู้ฟังมีทัศนคติ

ทางการเมืองที่เลือกสนับสนุนพรรคการเมืองพรรคใดพรรคหนึ่งเป็นพื้นฐานอยู่แต่เดิม เมื่อรายการเลือก

วิเคราะห์เนื้อหาที่ตรงกับความชอบหรือไม่ตรงกับความชอบของผู้ฟัง ท าให้ข้อมูลเชิงคุณภาพผ่านข้อเขียนของ
ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะเป็นการให้คะแนนแบบ 1-2 ดาว และ 4-5 ดาวมากกว่าที่จะให้คะแนนระดับกลาง

(3 คะแนน) ทั้งนี้ ผู้ฟังส่วนใหญ่มิได้เขียนข้อมูลเชิงคุณภาพลงไปในรายการ แต่ให้คะแนนผ่านการกดดาว

คะแนนส่วนใหญ่ที่ไม่มีการเขียนเชิงคุณภาพให้คะแนนรายการที่ 5 คะแนนเต็มถึงกว่าร้อยละ 78.32 จากผู้ให้
คะแนนทั้งหมด

17 ทั้งนี้ ระบบคะแนนของ Apple Podcasts จะคิดคะแนนปัดขึ้น เช่น เมื่อได้คะแนนเฉลี่ย 4.25 จะท าให้ภาพรวมคะแนนปัดขึ้นเป็นคะแนน
4.5 ดาว จากคะแนนเต็ม 5 ดาว