Page 117 - 30422_Fulltext
P. 117
| 108
เป้าประสงค์ของการจัดพอดแคสต์รายการ With Her
เป้าประสงค์หลักของการจัดรายการพอดแคสต์ With Her คือ การใช้สื่อเป็นเครื่องมือทางการตลาด
ที่สร้างภาพลักษณ์ให้แก่ Hillary Clinton โดยรายการ With Her น าเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้ง
ประธานาธิบดีในเชิงลึกผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้สมัครรับเลือกตั้งโดยตรงและสัมภาษณ์ผ่านบุคคลผู้ใกล้ชิด
ผู้สมัครรับเลือกตั้งรวมไปถึงบุคคลที่เคยท างานด้วย รายการ With Her มีเป้าประสงค์ในการสนับสนุนให้ผู้ฟัง
รายการตัดสินใจเดินทางไปเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา และตัดสินใจเลือก Hillary Clinton
เป็นประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา
รายการ With Her ถือเป็นรายการระยะสั้นที่มีการออกอากาศหลักในช่วงการหาเสียงก่อนการเลือกตั้ง
จากการสัมภาษณ์ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในการจัดท าพอดแคสต์ With Her พบว่า มีความต้องการในการขยาย
การรับรู้ในตัวตนของ Hillary Clinton ไปสู่ผู้ฟังกลุ่มอายุน้อย (ในบทสัมภาษณ์ไม่ได้มีการระบุว่าอายุน้อยมีอายุ
ประมาณใด) ทั้งนี้ การใช้โซเชียลมีเดียในการเลือกตั้งนอกจากจะเป็นการสร้างสัมพันธ์ต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
ยังถือเป็นโอกาสในการกระตุ้นผู้สนับสนุนในตัวผู้สมัครรับเลือกตั้งให้บริจาคเงินเพื่อสนับสนุนผู้สมัครในช่วงการ
หาเสียงเลือกตั้ง (Carpentier, 2016)
รายการ With Her เน้นการสื่อสารทางการเมืองผ่านความไม่เป็นกลางอย่างชัดเจน กล่าวคือ เป็นการ
สื่อสารทางตรงให้แก่ผู้ฟังโดยเนื้อหารายการทั้งหมด คือ การสนับสนุน Hillary Clinton และพรรคเดโมแครต
ทั้งนี้ เนื้อหาในรายการยังมีการสื่อสารในเชิงลบต่อ Donald J. Trump โดยเปิดเผย โดยมีการสื่อสารในเชิงลบ
ในหลายตอนรายการอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น จุดประสงค์ของรายการนอกจากต้องการจัดรายการเพื่อให้คนรู้จัก
ผู้สมัครรับเลือกตั้งพรรคเดโมแครตมากขึ้นและเพื่อให้สนับสนุนโดยการไปเลือกตั้งผู้แทนจากพรรค
ยังมีจุดประสงค์อื่นของรายการ คือ การแก้ต่างข้อกล่าวหาที่พรรครีพับลิกัน – Donald J. Trump ได้กล่าวหา
Hillary Clinton การแก้ต่างข้อวิพากษ์หลากหลายประเด็นที่มีต่อผู้สมัครรับเลือกตั้ง และการตอบโต้ Donald
J. Trump ด้วยการวิพากษ์อย่างเปิดเผย
ผู้ฟังรายการ With Her
เป้าประสงค์ประการหนึ่งของทีมงานผู้จัดท ารายการพอดแคสต์ With Her คือ การเปิดการเข้าถึง
ผู้สมัครรับเลือกตั้งผ่านเสียงกับกลุ่มผู้มีอายุน้อย อย่างไรก็ตาม ไม่มีรายละเอียดใดที่ปรากฏว่ามีการเก็บสถิติของ
ผู้ฟังรายการ With Her ว่าเป็นกลุ่มผู้ฟังประเภทใดและเป็นกลุ่มผู้ฟังประเภทที่ผู้จัดท าพอดแคสต์วางเป้าหมาย
ไว้หรือไม่
